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Firmennamen finden – Tipps für die Namensfindung im Unternehmen

/ Gründer Wissen / Von

Wer ein eigenes Unternehmen gründen möchte, muss dafür ab einem gewissen Punkt den passenden Firmennamen finden. Er zählt zu den häufig unterschätzten Erfolgsfaktoren und dient künftig als das Aushängeschild. Richtige Firmennamen bleiben im Kopf der Zielgruppe, wecken Interesse und ziehen dadurch Kund:innen an. Um in Kontakt mit diesen Vorteilen zu kommen, ist es zunächst wichtig, sich mit der Namensfindung zu befassen. Was Startups und junge Unternehmen dabei unbedingt beachten sollten, klären wir in diesem Beitrag.

Die wichtigsten Qualitäten des Firmennamens

Firmennamen Ideen sind nicht immer leicht zu finden. Wer sich zu intensiv mit dem Thema befasst, der droht außerdem das Gespür für die lauernden Stolperfallen zu verlieren. Bei der Namensfindung ist es deshalb hilfreich, sich immer wieder die wichtigen Kriterien vor das innere Auge zu rufen, die für die Auswahl eines guten Namens wichtig sind. Weit oben steht dabei die Kennzeichnungs- und Unterscheidungskraft, welche die Firmenbezeichnung mitbringen sollte. Der Firmenname ist auch dazu da, das eigene Angebot klar von den Wettbewerbern abzugrenzen. Eine gewisse Signalwirkung ist von Vorteil, um auf sich aufmerksam zu machen.

Beim Firmennamen Finden ist die Aussprache ein zweiter wichtiger Aspekt. Ein Name, der eher in die Kategorie Zungenbrecher einzuordnen wäre, kann eine unterbewusste Abwehrhaltung provozieren. Besser sind leicht auszusprechende Wörter, die dadurch leichter im Gedächtnis haften bleiben und den Sprecher nicht vor Herausforderungen stellen. Zumindest beim Zusatz des Firmennamens spielen zudem rechtliche Aspekte eine Rolle. Die Geschäfts- und Haftungsverhältnisse müssen klar ersichtlich sein, um insgesamt einen geeigneten Firmennamen zu erhalten.

Gute Firmennamen Beispiele zeichnen sich dadurch aus, dass sie eine direkte Assoziation mit den Leistungen des Unternehmens möglich machen. Dieser Bezug kann mehr oder weniger direkt sein. Was hingegen untersagt bleibt, sind irreführende Bezeichnungen. Ein Unternehmen, das sich mit Begriffen wie „Finanz“, „Bio“, oder „Europäisch“ in seinem Namen schmückt, die aber hinter den Erwartungen zurückbleiben, muss sich nicht nur den Vorwurf der schlechten Geschäftspraxis gefallen lassen. Darüber hinaus kann im Einzelfall entschieden werden, dass dies eine unzulässige Bezeichnung ist.

Für viele Startups geht es zunächst darum, sich auf dem heimischen Markt zu etablieren. Doch das Firmennamen Finden ist ein Anlass, bei dem der Blick besser etwas über den Tellerrand hinaus geweitet wird. Denn manche Wörter besitzen in anderen Sprachen und Kulturräumen eine negative Bedeutung, die besser nicht mit dem jungen Unternehmen in Verbindung gebracht wird. Um eine negative Konnotation in Fremdsprachen zu vermeiden, empfiehlt sich daher die Übersetzung in diverse Sprachen. So kann beim Firmennamen Suchen ausgeschlossen werden, dass der Name einer künftigen internationalen Expansion im Wege steht.

 

In fünf Schritten zum eingetragenen Firmennamen

1. Den eigenen Markenkern definieren

Wer einen funktionierenden Firmennamen finden möchte, sollte auf eine hohe Kongruenz mit dem Markenkern des Unternehmens achten: Was ist das Ziel des Unternehmens und welche Werte sind damit verknüpft? Was sind die Merkmale der Branche und wie viel Kreativität ist möglich, ohne über die Maßen anzuecken? All diese Informationen können Orientierung geben, wenn es anschließend um die konkrete Ideenfindung geht.

2. Zielgruppenanalyse durchführen

Es sind in erster Linie die Kund:innen, die bei der Namensfindung eines Unternehmens im Mittelpunkt stehen. Das Firmennamen Finden geht deshalb Hand in Hand mit der Zielgruppenanalyse. Geht es der Zielgruppe stärker um das Gefühl von Vertrauen und Seriosität oder erwartet sie einen ungewöhnlichen, modernen und kreativen Namen? Nur ein Startup, das seine Zielgruppe gut genug kennt, kann diese Erwartungen richtig einschätzen und in geeigneter Weise darauf reagieren.

3. Brainstorming

Nun folgt die eigentliche Konzeption von Namensvorschlägen. Hierbei ist zu bedenken, dass die Ideen später einigen Prüfungen unterzogen werden, bevor sie als der richtige Weg gelten können. Die eine oder andere Idee, die zu Beginn als sehr attraktiv wahrgenommen wurde, kann in diesem Prozess noch unter den Tisch fallen. Daher kommt es darauf an, möglichst viele verschiedene Ideen von hoher Qualität zu entwickeln. Am besten beteiligt sich das ganze Gründerteam an diesem Brainstorming. Im Idealfall werden alle so entstandenen Ideen wertgeschätzt. Für inhaltliche Kritik bleibt im weiteren Prozess noch Zeit. Ansonsten entsteht schnell eine Atmosphäre, in der die eigentlich vielversprechenden Ideen aus Scham abgeschwächt oder gar ganz zurückgehalten werden. Doch genau diese können wichtige Meilensteine beim Firmennamen Finden sein.

4. Verschiedene Vorschläge auswählen

Im Anschluss an das Brainstorming besteht die Möglichkeit, sich die gesammelten Vorschläge genauer anzusehen. Das Gründerteam kann nun Feedback zu den einzelnen Ideen geben und sich näher mit den Firmennamen befassen. Um langsam aber sicher auf eine Entscheidung zuzusteuern, muss die Auswahl nun etwas eingegrenzt werden. Experten raten dazu, dabei nicht einfach dem eigenen Gefühl zu folgen. Objektiver und transparenter ist es, wenn für die Auswahlliste klare Bewertungskriterien herangezogen werden, die sich zugleich in den Qualitätsmerkmalen widerspiegeln. Folgende Fragen können hilfreich sein:

  • Steht der Name in einem harmonischen Verhältnis zur Zielgruppe und den Unternehmenswerten?

  • Ist der Name noch nicht vergeben und verletzt keine bestehenden Markenrechte?

  • Ist der Name klangvoll und kann er leicht ausgesprochen werden?

  • Kann eine negative Konnotation des Begriffs in anderen Ländern ausgeschlossen werden?

5. Den Firmennamen testen

Erfüllt mindestens einer der Namensvorschläge die oben genannten Kriterien, so steuert die Suche auf ihr Ziel zu. Beim Firmennamen Finden geht es abschließend darum, dass sich die Bezeichnung in der Praxis bewährt. Wie stehen die potenziellen Kund:innen zum Namen und was genau verbinden sie damit? Das erste Feedback zum Thema stammt zumeist aus dem Freundes- und Bekanntenkreis. Zudem kann sich eine Testreihe lohnen, bei der weitere Personen in Kontakt mit dem Namen kommen. Je besser dieser Personenkreis zur potenziellen Zielgruppe des jungen Unternehmens passt, desto höher ist der Erkenntnisgewinn.

Firmennamen finden Tipps

Eine intensive Tiefenanalyse ist oft gar nicht notwendig, um einen guten Firmennamen zu finden. Ein großer Anteil der neu gegründeten Unternehmen greift bei der Namensfindung auf einen der folgenden vier Ansätze zurück:

  1. Der Firmenname als Akronym: Viele erfolgreiche internationale Unternehmen haben ihren Namen diesem Prinzip zu verdanken. Die allseits bekannte Automarke „BMW“ ging einst unter der etwas sperrigen Bezeichnung „Bayerische Motorenwerke“ an den Start. Auch IBM, eines der wichtigsten IT-Unternehmen der letzten Jahrzehnte, bediente sich dieses Prinzips. Ursprünglich war das Unternehmen als „International Business Machines“ auf den Markt getreten. Wer einen Firmennamen finden möchte, hat mit Akronymen eine Möglichkeit zur prägnanten Abkürzung, die sehr einprägsam sein kann.

  2. Eine Wortentlehnung: Generell kann es von Vorteil sein, wenn der Firmenname direkt mit den Produkten und Dienstleistungen assoziiert werden kann. Doch wenn der Firmenname erstellt werden soll, steht nicht nur dieser Begriffsbereich zur Verfügung. Der Blick in die Vergangenheit zeigt, dass selbst Begriffe aus einem ganz anderen Wortfeld als Firmenname erfolgreich sein können. Das wohl bekannteste Beispiel dafür ist der Apple-Konzern, der schlicht eine Obstsorte wählte, um das Unternehmen um diesen Begriff herum aufzubauen. Im Laufe der Jahrzehnte setzte sich diese Bezeichnung derart fest, dass viele Menschen direkt die Produkte des kalifornischen Unternehmens mit dem Begriff verbinden.

  3. Der Familienname: Wer den perfekten Unternehmensnamen finden möchte, denkt selten direkt an den eigenen Namen. Doch der Familienname hat als Firmenname eine lange Tradition, obwohl er zuletzt etwas aus der Mode kam. Viele vermissen an diesem Ansatz den Klang nach Innovation und internationaler Bedeutung. Doch der Familienname bringt andere Qualitäten mit sich, wenn er als Firmenbezeichnung eingesetzt wird. In erster Linie schafft er ein stärkeres Vertrauen auf Seiten der Kund:innen. Denn sie können erkennen, dass die Gründer:in voll und ganz hinter ihrem Unternehmen steht. Es lassen sich zahlreiche Unternehmen finden, die mit dem Familiennamen zu Global Playern wurden. Dazu zählen etwa die Würth-Gruppe, Porsche, Maggi, Lamborghini und Nestlé.

  4. Der Fantasiename: Wer einen Firmennamen finden möchte, muss dafür nicht zwingend auf real existierende Begriffe setzen. Es gibt eine Reihe von Firmen, die mit Fantasienamen sehr erfolgreich geworden sind. Dies trifft zum Beispiel auf Unternehmen wie Zalando und Opodo zu. Im Laufe der Zeit kann das neu erfundene Wort sehr eng mit dem Unternehmen verschmelzen. Der Erfolg hängt jedoch stark von der erreichten Markenpräsenz ab. Ein Risiko dieses Ansatzes besteht darin, dass Kund:innen nicht intuitiv klar ist, wie der Firmenname geschrieben wird. Um sich dieses Problem frühzeitig bewusst zu machen, kann der sogenannte Telefontest eine wertvolle Hilfe sein: Dabei wird der Name einer bekannten Person einmalig während eines Telefongesprächs genannt, ohne ihn speziell zu betonen. Ist das Gegenüber dazu in der Lage, den Begriff auf Anhieb richtig zu buchstabieren, so ist das Risiko orthografischer Verwirrungen überschaubar.

Beim Firmennamen Finden handelt es sich um einen Prozess, der besser nicht in Eigenregie durchgeführt wird. Stattdessen bietet es sich an, die Namensfindung im Gründerteam zur Debatte zu stellen und sich von allen Beteiligten fundiertes Feedback einzuholen. Wer besonders sichergehen möchte, dass unter der Bezeichnung ein erfolgreiches Unternehmen formiert werden kann, der bezieht sogar noch mehr Menschen ins Firmennamen Finden mit ein. Der Kontakt zu Probanden ist eine sehr gute Möglichkeit, um positive wie negative Konnotationen frühzeitig zu erkennen, die durch den Namen hervorgerufen werden können. Auch das Qualitätsmerkmal, dass der Name gut im Gedächtnis bleibt, kann so auf den Prüfstand gestellt werden. Wie viele Versuchspersonen erinnern sich einige Fragen später noch an die Bezeichnung, da sie diese besonders einprägsam fanden? Kann beim Firmennamen Finden ein Häkchen hinter all diese Testläufe gemacht werden, so spricht vieles dafür, dass der Name tragfähig ist.

 

Firmennamen finden dank KI

In der Gründungsphase sehen sich die meisten Unternehmer:innen mit zahlreichen Herausforderungen konfrontiert, die ihre Zeit beanspruchen. Obwohl sie dem Firmennamen finden eine hohe Bedeutung beimessen, können viele nicht die nötigen zeitlichen Ressourcen dafür aufbringen. Um in diesem Fall trotzdem Fortschritte bei der Namensfindung zu machen, kann die Unterstützung durch eine KI sinnvoll sein. Verschiedene Unternehmen halten ein solches Angebot für individuelle Namensvorschläge bereit. In einem ersten Schritt werden dafür möglichst viele Informationen und um das Unternehmen und die eigene Person in das System eingespeist. Am Ende können verschiedene Vorschläge in Empfang genommen werden, welche die KI als besonders vielversprechend ansieht. Auf diese Weise lassen sich kreative Firmennamen finden, ohne viel Arbeitszeit investieren zu müssen oder gar das Kerngeschäft zu vernachlässigen. Nicht jeder dieser Vorschläge wird sofort einen Sturm der Begeisterung auslösen. Doch sie können den Pool an unterschiedlichen Alternativen erweitern, aus dem dann die besten Vorschläge ausgewählt werden. Gerade für den Fall, dass die Bemühungen beim Brainstorming bislang nur wenig Früchte getragen haben, kann die KI wertvolle Impulse liefern.

Doch nicht nur beim Firmennamen Finden kann eine KI eine wertvolle Unterstützung sein. Andere Tools, wie zum Beispiel NameScore, geben Feedback zu den bereits diskutierten Ideen. So geben sie beim Firmenname Finden Tipps, die sich auf Aspekte wie die Markenverfügbarkeit oder die Chancen bei der Suchmaschinen-Platzierung beziehen. Gründer:innen können dadurch auf einen Blick sehen, wie leicht sie mit einem bestimmten Namen zum Beispiel an eine freie Domain oder einen der vorderen Plätze im Google-Ranking kommen würden. Besonders für den Fall, dass sich bereits mehrere interessante Firmennamen finden ließen, die abschließende Entscheidung jedoch schwer fällt, liefert die KI gute Argumente. Dass diese modernen Tools für die Suche nach dem Firmennamen eine echte Option sind, hat nicht zuletzt mit den geringen Kosten der Nutzung zu tun. Schon für einstellige Beträge erhalten Gründer:innen eine individuelle Einschätzung, die sie für den weiteren Prozess der Entscheidungsfindung heranziehen können.

 

Firmennamen schützen lassen

Wer den perfekten Firmennamen finden konnte, wird diesen künftig als wertvollen Besitz des Unternehmens auffassen. Deshalb sind auch andere Firmen sehr darauf bedacht, ihren Namen zu schützen und notfalls ihre Rechte durchzusetzen. Wer den geeigneten Namen für die Firma finden möchte, muss deshalb achtgeben, nicht bereits angemeldete Markennamen bestehender Firmen zu verletzen. Ein erster Baustein, um rechtlich auf der sicheren Seite zu sein, ist deshalb die Überprüfung, ob der Firmenname bereits verwendet wird.

Den Markenschutz prüfen

Habe ich als Gründer:in überhaupt die Möglichkeit, den von mir konzipierten Namen eingetragen zu lassen? In einem ersten Schritt kann die Internetrecherche in eigener Regie helfen, einen Überblick über bereits verwendete Bezeichnungen zu bekommen. Doch das Firmennamen Prüfen ist damit nicht abgeschlossen. Denn gerade sehr kleine und international ausgerichtete Unternehmen sind auf diese Weise nicht immer zielsicher aufzuspüren. In Deutschland gibt es für diesen Fall das digitale Unternehmensregister, in dem gezielt nach Firmennamen gesucht werden kann. Zumindest auf nationaler Ebene lassen sich Dopplungen dadurch ausschließen. Außerdem besteht die Möglichkeit, sich an das Deutsche Patent- und Markenamt zu wenden. Dieses führt ein genaues Monitoring der eingetragenen Marken durch, bei dem auch online Abfragen möglich sind.

Um beim Firmennamen Suchen einen späteren Rechtsstreit auszuschließen, bietet sich zudem der Kontakt zur IHK an. Diese führt dann ihrerseits eine Recherche zur gewünschten Firmenbezeichnung durch und gibt anschließend grünes Licht, sofern diese noch nicht anderweitig vergeben wurde.

Markenschutzrechte sichern

Hat ein Startup den richtigen Firmennamen gefunden, so ist es wichtig, diesen so schnell wie möglich schützen zu lassen. Erst dadurch entsteht ein exklusives Recht auf den Namen. In der Folge ist es möglich, rechtlich gegen andere Firmen vorzugehen, die ein Interesse daran haben könnten, den Namen zu kopieren. Wer seinen Firmennamen registrieren lassen möchte, wendet sich hierfür an das Deutsche Patent- und Markenamt. Dort muss ein Antrag gestellt werden, der auch digital abgerufen werden kann. Diesen gilt es vollständig und korrekt auszufüllen, um Korrekturschleifen zu verhindern, welche die Eintragung des Startup-Namens als neue Marke verzögern könnten.

Wie lange es dauert, bis die Eintragung erfolgt und der Name geschützt ist, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Unter anderem davon, ob die zusätzlich Gebühr für eine beschleunigte Prüfung der Anmeldung bezahlt wird, die derzeit mit 200 € beziffert wird. Wer einen Firmennamen finden und eintragen lassen möchte, muss in jedem Fall die Anmeldegebühr in Höhe von 300 € bezahlen. Wer beim Firmenname Finden erfolgreich war und sogar schon ein eigenes Logo für das Startup besitzt, kann auch dieses im gleichen Schritt schützen. Dies kann die fälligen Gebühren bei der Anmeldung weiter in die Höhe treiben.

Wichtig: Spätestens drei Monate nach der Anmeldung müssen die fälligen Gebühren bezahlt sein. Andernfalls hebt das Patent- und Markenamt die Anmeldung trotz des korrekt ausgefüllten Antrags wieder auf und andere Unternehmen haben die Möglichkeit, ihrerseits auf die Bezeichnung zuzugreifen.