Für junge Unternehmen ist das sogenannte MVP oft von enormem Wert. Für Außenstehende kann es hingegen schwer sein, die MVP Bedeutung in einem ersten Schritt zu durchdringen. Das „Minimum Viable Product“, welches sich dahinter verbirgt, muss bestimmte Funktionen erfüllen, um einen echten Mehrwert zu bieten. Welche Kriterien dies sind und worauf bei der Auswahl des Produkts zu achten ist, sehen wir uns hier in diesem Artikel an.
MVP Bedeutung und Definition
Was heißt MVP eigentlich? Was sich hinter der MVP Bedeutung verbirgt, wird bei einem Blick auf die sprachliche Auflösung deutlich. Das Akronym bezeichnet ein „Minimum Viable Product“, also die minimalste funktionsfähige Variante eines Produkts. Diese Version soll dazu geeignet sein, mit geringem Aufwand die ersten Kunden zu gewinnen und als Unternehmen am Markt sichtbar zu werden. Wie die MVP Definition verdeutlicht, findet sogar ein klassisch strukturierter Verkauf dieses Produkts statt. Somit schafft das MVP auch einen Zugang zu den wertvollen Erfahrungen der ersten Käufer*innen.
Warum ist die MVP Startup Bedeutung so groß und weshalb greifen so viele Firmen darauf zurück? Die hohe MVP Bedeutung ist auf die von Eric Ries publizierte Lean-Startup-Methode zurückzuführen. Sie stellt schlanke Unternehmensprozesse und das kundenzentrierte Testen der Produkte in den Mittelpunkt. Durch regelmäßige Reflexionen soll möglichst schnell ermittelt werden, welche Ausrichtung erfolgversprechend ist und in welchen Bereichen des Unternehmens noch an gewissen Stellschrauben gedreht werden muss.
Die MVP Bedeutung ist im Kontext der Lean-Startup-Methode schnell ersichtlich: denn ein Test unter möglichst realen Bedingungen basiert idealerweise auf einem entwickelten Produkt, mit dem die Kund*innen in Kontakt treten können. Erweist sich das MVP als markttauglich, so kann das Startup mit gutem Gewissen weitere Ressourcen in die Vollendung investieren. Führen die Tests jedoch zu einem anderen Eindruck, so ist es in einem möglichst frühen Stadium möglich, das Projekt einzustellen und damit zusätzliche Kosten zu sparen.
Gute Gründe für ein Minimum Viable Product
Gründer*innen, die sich nun mit der MVP Bedeutung auseinandersetzen, sollten ein Gespür für die Vorzüge eines solchen Produkts entwickeln. Doch worin bestehen diese?
Kosteneffizienz
Im Vergleich zu einem klassischen Produkt hat das MVP den Vorteil niedriger Kosten. Was bedeutet MVP für die Produktentwicklung? Ein ausgereiftes Produkt setzt zunächst die Beschaffung von ausreichend Kapital voraus, die je nach Marktumfeld mehrere Jahre dauern kann. Mangelt es an der nötigen Startfinanzierung für die Gründer*innen, steht oft ihre gesamte unternehmerische Existenz auf dem Spiel. Ein MVP kann dies verhindern, indem zunächst der Fokus auf essenzielle Kernfunktionen gelegt wird und zusätzliche Features mit höheren Kosten außen vor bleiben. Die hohe MVP Bedeutung hängt dadurch eng mit der Kosteneffizienz zusammen.
Geringes Risiko
Die Entwicklung eines neuen Produkts ist stets mit einem hohen Risiko verbunden. Selbst ein gut durchgeplantes Konzept kann am Markt unter realen Bedingungen versagen. Die hohe MVP Bedeutung für Gründer*innen liegt deshalb auch im geringen Risiko. Die eben erwähnten niedrigen Kosten des MVPs sind dafür verantwortlich, dass das finanzielle Risiko weit unterhalb klassischer Produkte angesiedelt ist. Zugleich steht valides Feedback der ersten Kund*innen zur Verfügung, das in die weiteren Planungen einbezogen werden kann. Dadurch passt sich das Produkt in einem frühen Stadium seiner Entwicklung an die Bedürfnisse des Marktes an, was das unternehmerische Risiko des Vorhabens weiter reduziert.
Schnelle Marktreife
Normalerweise sind es acht Stadien, die den langen Entwicklungsprozess eines Produkts ausmachen. Von der Idee und die Forschung und Planung geht es letztlich zur Entwicklung eines Prototyps. Doch erst in Kombination mit Finanzierung und Kalkulation kann letztlich der Launch erfolgen. Wer die MVP Bedeutung für ein Startup erfassen möchte, muss dabei die schnelle mögliche Veröffentlichung stets im Auge behalten. Agile Prozesse verkürzen die Zeit, welche zwischen der Konzeption des Produkts und dem Launch dieser Version vergeht. Dadurch können Unternehmer*innen deutlich schneller handeln und ihr Produkt auf den Markt bringen. Auch in Bezug auf mögliche Wettbewerber wird die hohe MVP Bedeutung deutlich. Der schnellere Launch bedeutet unter Umständen einen wertvollen Vorteil gegenüber der Konkurrenz.
Bewussteres Marketing
Ein MVP liefert in vielerlei Hinsicht wertvolle Daten. Die MVP Bedeutung im Marketing liegt darin, dass ein großer Pool an relevanten und aktuellen Kundenmeinungen erschlossen wird. All diese Daten können dabei behilflich sein, eine auf das Produkt zugeschnittene Marketingkampagne an den Start zu bringen, die über eine möglichst hohe Effizienz verfügt. Später stellt sich dies oftmals als ein wertvoller Vorteil heraus, wenn es an die Sales geht.
Die Eigenschaften des Minimum Viable Products
Entscheidend für die tatsächliche MVP Bedeutung bleibt die Qualität des Produkts. Es lassen sich unterschiedliche Eigenschaften unterscheiden, die ein MVP auszeichnen. Viele Gründer*innen haben die Sorge, dass ein schnell entwickeltes Produkt rudimentär und fehlerhaft wäre. Entscheidend ist, dass trotz verkürzter Prozesse die Nützlichkeit nie leidet und auch das funktionale Mindestmaß einen Mehrwert bieten kann. Soll ein Unternehmen nach der Lean-Startup-Methode aufgezogen werden, sind außerdem gute Feedbackschleifen von enormem Wert. Die vielen Informationen, welche für die hohe MVP Bedeutung letztlich verantwortlich sind, müssen auch wahrgenommen und bei der weiteren Arbeit berücksichtigt werden.
Auch der Start eines MVPs muss gewissen Anforderungen gerecht werden. Die MVP Bedeutung Abkürzung legt einen Soft-Launch nahe, der dem minimalistischen Charakter ebenfalls gerecht wird. So schlägt sich dies in einer begrenzten Zielgruppe nieder. Erstkäufer werden bewusst ausgewählt und die Anzahl der verkauften Produkte beschränkt, um keine ausufernden Rückmeldungen zu erhalten. Wie verschiedene Experten darlegen, darf ein MVP-Launch die Ressourcen eines Unternehmens zudem nicht zu sehr belasten. Ziel ist es, die finanziellen Mittel zu limitieren und zum Beispiel auf ein großes Rahmenprogramm zu verzichten. Hinzu kommt ein attraktiver Preis für den Launch, der für die MVP Bedeutung unerlässlich ist. Da es sich noch nicht um ein ausgereiftes und komplett fehlerfreies Produkt handelt, werden Käufer*innen auch finanziell Abstriche machen. Ermäßigungen sind gefragt, um dennoch genügend Abnehmer zu finden und den Zweck des MVPs zu erfüllen.
Das MVP in unterschiedlichen Branchen
Je nachdem, welcher Markt erobert werden soll, unterscheidet sich die Ausgestaltung eines MVPs wesentlich. Wie könnte also ein Minimum Viable Product Beispiel aussehen? Zwei Unternehmer, welche die hohe MVP Bedeutung erkannten, sind die Gründer der Plattform Airbnb. In einem ersten Schritt vermieteten sie ihre eigene Wohnung in San Francisco mithilfe einer einfachen Landingpage, mit der sie ihr Geschäftsmodell erproben konnten. Teilnehmende einer Konferenz, die kein Hotelzimmer in der Metropole mehr finden konnten, zählten zu den ersten Testern. Die gesammelten Erfahrungen ermöglichten dann die Skalierung des Produkts, das die Welt heute kennt.
Auch Jeff Bezos startete seine unternehmerische Karriere mit einem Minimum Viable Product. Anstatt aus dem Stand zu versuchen, einen komplizierten Online-Shop für alle Produkte des Alltags an den Start zu bringen, verkaufte er zunächst nur Bücher über eine einfache Webseite. Nach den ersten Erfolgen skalierte er diese Idee und konnte einen Weltkonzern etablieren. Die große MVP Bedeutung tritt darin deutlich zutage.
Dass die MVP Bedeutung auch über eine einfache Webseite und die Geschäftsidee hinausgehen kann, macht Apple deutlich. Rückblickend erfüllt das erste iPhone alle wichtigen Aspekte der MVP Bedeutung, mit der Ausnahme, dass es höhere Kosten nach sich zog. Doch der Konzern stellte ein auf grundlegende Funktionen limitiertes Gerät vor, welches im Laufe der Jahre und Generationen langsam erweitert und verbessert wurde. Zunächst war beispielsweise nur eine begrenzte Anzahl vorinstallierter Apps darauf zu finden und es konnten keine zusätzlichen Applikationen heruntergeladen werden. Inzwischen handelt es sich um die Cash Cow des kalifornischen Unternehmens, die eng mit der Marke verbunden ist.